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火爆融资的鲜花电商,到底存在多大的市场?

(来源:网站编辑 2017-07-19 19:13)
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  鲜花电商到底有多火?先是泰笛科技,爱尚鲜花,接着到flowerplus以及花意生活,这些公司都进行了多次融资,机构投资者响应激烈,不乏有像红杉资本这样的著名老牌投资机构。资本角逐的背后,鲜花市场到底有多大呢?

  泰笛科技鲜花落幕,黯然从新三板终止挂牌 

  为了进一步了解这些鲜花电商的融资情况,笔者从天眼查中了解到,泰笛科技曾做过3次融资,2014年11月份完成了B轮,其中投资方为红杉资本,投资数千万美元。据资料,泰笛之前从事在线洗涤业务,15年最先引入在线鲜花业务,据艾媒咨询权威发布《2017 Q1中国鲜花电商市场研究报告》,泰笛鲜花以超过60%的市场份额占比位列各平台之首。

  图片来源:天眼查(泰迪科技) 

  2016年12月份,泰笛科技成功登陆新三板,本来以为前途无量,但上市以来,并没有多少成交量,结果在2017年6月份其发布终止挂牌的公告。上市挂牌到终止挂牌,仅仅半年多时间,机构投资者所谓的Pre-IPO投资,如今面临着无法脱手的困境。值得一提的是,在2017年4月份,中信建投证券公告泰笛无法按期披露2016年年报的风险提示。

  图片来源:泰笛公告 

  业绩惨淡,爱尚鲜花仅三成股份退出 

  至于另一家鲜花电商--爱尚鲜花,在2015年分别完成A轮和B轮融资,分别引入浙商创投和鼎锋资产,它在2016年4月份登陆新三板,之后并无成交量,到2017年1月11日,爱尚鲜花成交金额高达6778万,收盘价为每股13.5元,之后几乎又没有了成交量。笔者相信,当时大概率有部分机构成功退出。

  图片来源:天眼查(爱尚鲜花) 

  爱尚鲜花的部分投资者退出,大概率是种子轮和天使轮的投资者,因A轮和B轮投资者获利空间并没有上述两类投资者大。笔者再翻查资料,爱尚总股本为3069.86万股,2016年12月份的变动流通股为2212.22万股,在大成交额当天,爱尚鲜花仅成交753.83万股,占流通股本的34%,即成功退出的只占了三成左右,而之后几乎没有成交量,后进入的投资者想找到接盘的都很难。在2017年7月10日,爱尚鲜花带来好消息,预告2017年上半年将扭亏为盈,但只有盈利100-200万元。

  虽然部分鲜花电商表现平平,但这行业仍吸引到一些名人投资,易到用车联合创始人朱月怡2015年创立的花意生活,不仅引来多位机构投资者,连影视明星高圆圆也为其撒钱投资。2017年6月2日,花意生活再次引入投资者并进行了股权变更,投资者由10位变成13位。花意生活成立才两年时间,就吸引了大量投资者,这行业确实很吸金。

  图片来源:天眼查(花意生活) 

  花意生活商业模式主要是通过“预购+周期购”每周一花(99元/月起,每月4束)的模式,每周为用户提供一束不同主题的鲜花送到家或办公室,爱尚及泰笛均具有同样的模式。但在这种模式下,泰笛2016年年报无法按期披露,而爱尚2016年度归属于股东的净利润亏损达5955万元,2015年亏损2420万元,花意生活难免会走行业亏损路线。

  稀缺资源也会被扼杀,鲜花电商能走多久? 

  话说回来,稀缺是投资的基础,鲜花电商市场正在做的就几家,资源很稀缺,潜在市场很庞大,但目前的市场并未得到有效释放。而投资者更看重的是退出机制,花意生活很可能也会像爱尚和泰笛一样登陆新三板,如果不存在投资亮点,即使登陆新三板,也会没有任何成交量。鲜花电商算是初生雏形行业,很容易得到发展,同时也很容易被扼杀在摇篮中。

  投资鲜花电商企业无疑是高风险的投资活动,退出是最大的问题,鲜花公司一直没盈利,账面不可能有分红,而登陆新三板之后,如果一直没成交量,投资者也不可能退出,没盈利就是没赚钱,也无力回购股份,那投资就变成了沉没成本。不过,一旦鲜花市场以及盈利模式能够扩张至全国各城市,这有可能产生巨大的盈利机会,以及市场先机。

  ■ 作者|陈铭京 

  ■ 编辑|张骏芬、蔡金满 

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